Microsoft Ads: waarom je Bing niet moet negeren

"Waarom zou ik budget stukgooien op Microsoft Ads? Ik gebruik Bing zelf echt helemaal nooit."

Een logische gedachte. Zakelijk gezien is het een gevaarlijke valkuil.

Jij bent namelijk meestal niet je eigen doelgroep. Dat jij een platform niet gebruikt, betekent niet dat jouw ideale klant er niet zit.

Meer volume is niet hetzelfde als beter

Het zoekvolume op Google is gigantisch, daar valt niets tegenin te brengen. Maar volume is geen doel. Je hebt niets aan tienduizend vertoningen als de mensen erachter niet zoeken naar wat jij verkoopt.

Op Microsoft Ads is het volume lager. De zoekopdrachten zijn vaak specifieker en gerichter, en het aandeel zakelijke gebruikers ligt hoger, simpelweg omdat Bing op veel werklaptops de standaard is.

Minder concurrentie, lagere klikprijs

Waar minder adverteerders bieden, betaal je minder per klik. Dat is geen truc, dat is hoe een veiling werkt.

Twee dingen die dat in de praktijk oplevert:

• Relevantie boven massa. Minder zoekvolume, maar de opdrachten zijn vaak specifieker en de koopintentie hoger.
• Een goedkopere aanvulling. Vaak een lagere CPC voor dezelfde zoekwoorden waar je op Google flink voor betaalt.

Je hoeft je budget niet te verschuiven. Zie het als een extra laag in je strategie voor zoekmachine adverteren, niet als vervanging van Google.

Laat de data het zeggen

Het mooie is dat je hier niet over hoeft te discussiëren. Zet een klein deel van je budget opzij, laat het een periode lopen en vergelijk de kosten per aanvraag met die van Google.

Dan zie je gewoon of het werkt. Voorwaarde is wel dat je je resultaten goed meet, anders vergelijk je appels met peren.

Kortom

Stop met invullen voor je klant. Je onderbuikgevoel over een platform zegt iets over jou, niet over je doelgroep. De cijfers kunnen je zomaar verbazen.

Benieuwd of er buiten Google iets te halen valt voor jouw bedrijf? Laten we het gewoon een keer testen.